O começo de tudo: um logotipo já é suficiente?
É muito comum que, quando um empreendedor decide começar um negócio, ele opte por seguir com apenas um logotipo. Às vezes, esse logotipo é criado por um designer iniciante que cobra um preço mais modesto. Em outros casos, o próprio empresário cria um símbolo para representar sua empresa, seja em ferramentas como o Canva ou até mesmo por meio de Inteligência Artificial.
Seria razoável, eu como designer, afirmar que isso não é o correto a se fazer quando se cria uma marca que irá competir em um mercado dinâmico como o brasileiro, uma vez que os manuais pregam o inverso.
Só que, na prática, essa visão não se sustenta totalmente.
Muitos pequenos empreendedores seguem exatamente esse roteiro e conseguem um relativo sucesso em seus negócios.
Para quem está começando, um logotipo simples pode funcionar
Para quem está começando, talvez um logotipo não tão profissional possa ser o pontapé inicial para a divulgação em redes sociais, para colocar a marca em alguns produtos e coisas do gênero.
E, de fato, esse elemento visual pode trazer uma familiaridade por parte do consumidor. Nossos olhos são programados para reconhecer padrões. Dito isso, é inevitável que, por meio do símbolo, seja feita a associação com o negócio.
Aqui funciona. O logotipo cumpre seu papel mais básico: identificar.
Mas e quando o negócio começa a crescer?
Agora, imagine um cenário onde você comece a crescer.
Com isso, você vai precisar criar novos produtos. Para isso, além do logotipo, você necessita de informação visual para que o cliente saiba que um produto novo é diferente do antigo. Seja esse produto físico ou digital.
Indo além, pense em uma situação em que você quer alcançar mais pessoas para conseguir novas oportunidades de negócio. Nesse contexto, sua marca precisará acessar mídias como outdoors e tráfego pago, além de ter seu endereço eletrônico, ou seja, um site com a personalidade do seu negócio.
Você percebe que, nesse cenário, apenas um logotipo não funciona mais?
Um exemplo prático: a Dove
Vou dar um exemplo que ilustra bem o que estou querendo dizer.
A Dove é uma marca muito conhecida no mercado por seus produtos cosméticos. Para diferenciar cada produto, as embalagens precisam ser diferentes. Cada item tem um cheiro específico e conversa de uma forma distinta com o público, seja pela fragrância, pelos detalhes da embalagem ou pela forma do próprio produto.
Um único logotipo não daria conta dessa diversidade. É a identidade visual como um todo que organiza e comunica cada uma dessas variações.
Branding: a essência da relação da sua marca com o mercado
Tudo isso que falei acima é a essência do branding: pensar como sua marca se relaciona com o mercado.
E, quanto mais complexa for essa relação, mais o design será um fator decisivo para você continuar competitivo. Isso porque o design, por meio da criação de uma identidade visual, poderá atuar em cada ponto que compõe essa grande teia onde sua empresa está inserida.
É exatamente nesse ponto que o design precisa ser levado mais a sério.
Quando o logotipo já não é suficiente
É quando você, além de um logotipo, vai precisar de soluções visuais específicas para cada problema de comunicação.
O logotipo conversará com esse todo, sendo um símbolo de síntese, e cada fonte será pensada de acordo com as interações da marca.
Nesse sentido, se você quer crescer, mais cedo ou mais tarde será necessário investir em uma identidade visual madura.
E você, já se perguntou se precisa de uma identidade visual profissional?
Se sim, me chame e vamos conversar sobre onde você quer chegar. Eu te ajudo utilizando o design.
Vamos conversar? Entre em contato e descubra como uma identidade visual bem estruturada pode impulsionar seu negócio.
